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¿Qué significa email CPM en la publicidad?

¿Qué significa email CPM en la publicidad?

El acrónimo de publicidad CPM significa “costo por mil impresiones”, que es una medida de cuánto dinero le cuesta llegar a 1,000 lectores, espectadores, visitantes u oyentes. La fórmula para calcular el CPM es simple, utilizando la información del kit de medios de un vehículo publicitario. Usar el CPM de las posibles opciones de publicidad es una manera útil de hacer comparaciones.

CPM le ayuda a comparar opciones de publicidad con diferentes alcances. Por ejemplo, utiliza el CPM para comparar un periódico con una circulación de 100,000, una estación de radio con 500,000 oyentes y un sitio web con 2 millones de visitantes. Si usa solo el costo real de un anuncio para comparar estas tres opciones de publicidad, puede terminar pagando más para llegar a cada cliente potencial, incluso si compra el anuncio más económico.

Cálculo de CPM

Para calcular el CPM, divida el costo del anuncio por el número de lectores, espectadores, oyentes o visitantes, desglosado por miles. Si un anuncio cuesta $ 4,000 en un periódico con una circulación de 100,000, su costo para llegar a 1,000 lectores es de $ 40, ya que 100,000 / 1,000 = 100 y $ 4,000 / 100 = $ 40. Si un anuncio de radio cuesta $ 250 y la estación tiene 50,000 oyentes, el CPM para ese anuncio es de $ 5. Un anuncio de $ 2,000 en una revista con 20,000 lectores puede parecer más barato que el anuncio de $ 4,000 en el periódico, pero al gastar $ 100 para llegar a 1,000 lectores, está gastando más dinero para llegar a cada cliente potencial con la revista.

PUBLICIDAD DE ENVIO DE EMAIL CPM 

No utilice CPM solo si desea obtener la comparación más precisa de las diferentes opciones de publicidad. Si su audiencia son mujeres, la mayoría de las lectoras de una revista para mujeres serán sus clientes potenciales. Si compra un lugar en una radio, pagará para que sus anuncios se transmitan a muchos hombres y niños. Cuando calcule el CPM, mire los kits de medios para eliminar a los miembros de la audiencia que no son sus clientes potenciales, luego calcule su CPM a partir del número restante.

Mira las estadísticas de audiencia

Otra forma de asegurarse de calcular un CPM preciso es examinar cómo se entrega el medio. El hecho de que una revista local gratuita imprima y distribuya 20,000 copias no significa que los 20,000 sean recogidos y leídos. Las publicaciones periódicas que se envían por correo o se compran proporcionan cifras de circulación más precisas que las colocadas en estantes y disponibles de forma gratuita. Si compra anuncios de temporada baja en estaciones de radio y televisión, sus anuncios pueden publicarse en momentos en que pocas personas escuchan o ven o cuando sintonizan algunos de sus clientes objetivo. Al mirar las estadísticas de tráfico del sitio web, busque el número de visitantes únicos que tiene un sitio, en lugar de la cantidad de visitas o páginas vistas que genera el sitio. Un sitio web con muchos accesos puede generar esos accesos de una pequeña cantidad de visitantes que siguen regresando cada día y que ven muchas páginas en el sitio.

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